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Category Archives: Best of

TOYOTA

Was?

Nach über 30 Jahren wech­selt Toyota Deutsch­land GmbH seine Europa-Agentur. Auch der Media­etat ist von diesem Schritt betroffen. Zum Zug kommt die WPP-Betei­li­gung The & Part­nership, die für Toyota eine Onsite-Agentur mit Spe­zia­listen aus den Berei­chen Wer­bung, Media und Digital zur Rundum-Betreuung der Marke Toyota und der Schwes­ter­marke Lexus auf­bauen soll.

Wie?

  • Aufbau einer Onsite-Agentur und Beset­zung der Schlüs­sel­po­si­tionen mit aus­ge­wie­senen Spezialisten
  • Ent­wick­lung und Eta­blie­rung agiler Arbeits­pro­zesse und ‑abläufe
  • ganz­heit­liche Ver­net­zung von Stra­tegie, Kon­zep­tion, Con­tent-Platt­formen, Accounts und Vertriebspartnern

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GEBRACHT WIE GEWÜNSCHT.

Was?

Träume sind zum Leben da. Mit dem Wunsch­paket-Gewinn­spiel und ein biss­chen Glück ist einer von vier Träumen auf dem Weg zu Dir. Wann immer und wohin Du willst. Gebracht wie gewünscht von Deinem per­sön­li­chen Wunschpaket-Star.

Wie?

Und diese pro­mi­nenten Wunsch­paket-Paten stehen für Dich zur Aus­wahl, um Deine Träume wahr werden zu lassen:
  • TV Koch Alex­ander Herr­mann war Plätz­chen backen
  • Taff Mode­ra­torin Rebecca Mir gab Schmink-Tipps
  • Sänger Sasha hat gesungen
  • Welt­meister Bene­dikt Höwedes wird mit einem Gewinner Fuß­ball spielen

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Magic Moments

Was?

  • Ent­wick­lung einer Medi­en­ko­ope­ra­tion im Radio
  • Emo­tio­naler Rück­blick auf das Jahr 2009
  • Aus­blick auf das neue Jahr

Wie?

  • Ein­fangen der bewe­gendsten Momente des Jahres
  • Vor­stel­lung der Jah­res­er­eig­nisse im Radio
  • Online-Voting der Top 4 der größten Momente 2009
  • Auf­merk­sam­keits­starke Pro­gramm-Trailer, die auf die Voting-Platt­form von Frei­xenet verwiesen
  • Letzte — kurz vor — und die erste Wer­be­bot­schaft des Jahres — kurz nach dem Jahreswechsel
  • Pri­ckelnde Begrü­ßung des neuen Jahres

Warum?

  • Erwei­te­rung der Mar­ken­bot­schaft von Frei­xenet um die Ver­bin­dung mit den emo­tio­nalen Momenten des Jahres
  • Bele­gung des nach­weis­lich meist gehörten Radio­mo­ments eines jeden Jahres als Wer­be­platt­form für die Marke

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Freie Fahrt-Ser­vice

Was?

  • aus­schließ­lich posi­tive Ver­kehrs­mel­dungen im Freie Fahrt-Service
  • wir zeigen, wo man Freie Fahrt hat, wäh­rend alle anderen noch im Stau stehen
  • neu­ar­tiger, posi­tiver Service

Wie?

  • bun­des­weit redak­tio­nelle Umset­zung im Radio
  • zur besten Sendezeit
  • immer im direkten Anschluss an die klas­si­schen Verkehrsmeldungen
  • täg­lich neue Mel­dungen, inhalt­lich regional ausgesteuert

Warum?

  • Null Stau, 0 % Finan­zie­rung (Abver­kaufs­bot­schaft)
  • 100 % positiv – hoher Image­transfer für den Kunden
  • hoher Infor­ma­tions- und Nut­zen­faktor für den Hörer
  • auf­merk­sam­keits­stark
  • Ein­schalt- und Hinhörmoment
  • abso­lute Ziel­grup­pen­ab­de­ckung für die Kunden (Mazda und FIAT)

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Heisse Tasse Office Cup

Was?

  • Spiel, Spaß und Adver­tain­ment in deut­schen Büros
  • Büro Wett­kampf mit Dreh­stuhl-Cur­ling, Papier­korb-Bas­ket­ball, Wett­ta­ckern, Stifte­pusten oder Büroklammer-Häkeln
  • Das Büro-Team spielt gemeinsam, das Büro-Team gewinnt gemeinsam, das Büro-Team genießt gemeinsam
  • Vier Tage lang immer eine andere Büro­ge­mein­schaft, am Ende der Woche gab es den Stadtsieger

Wie?

  • 100 % redak­tio­nelle Umset­zung auf 14 Radiostationen
  • Audio-Repor­tagen der Spiele auf allen Sendern
  • Social-Media- und Video-Ein­bin­dungen auf den gän­gigen Plattformen

Warum?

  • 100 % Ziel­grup­pen­an­sprache, alle Bürogemeinschaften
  • Spie­le­ri­sche Umset­zung für das Büro-Pro­dukt „Heisse Tasse Suppen-Bar“

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Das DHL Weihnachtspaket

Was?

  • gefühl­volle Wei­ter­füh­rung der 24 Wünsche-Kampagne
  • Weih­nachts­stim­mung direkt aus den Wohn­zim­mern von vier hoch­klas­sigen deut­schen Schauspielern
  • Pakete, gepackt mit ganz per­sön­li­chen Dingen, die für sie unbe­dingt zu Weih­nachten gehören
  • jedes für sich etwas ganz Beson­deres und von hohem ideellen Wert
  • mit hand­si­gnierten Geschenken

Wie?

  • jeweils 10 Weih­nachts­pa­kete von Iris Berben, Armin Rohde, Hannes Jae­nicke und Heino Ferch
  • lie­be­voll selbst gepackt und mit per­sön­li­chen Geschichten rund um Weih­nachten und Kindheitserinnerungen
  • vier emo­tio­nale Filme, die die Atmo­sphäre einfingen
  • 40 prall gefüllte Pakete, die in der Vor­weih­nachts­zeit unter Radio­hö­rern in ganz Deutsch­land ver­lost wurden

Warum?

  • beste Reich­weite für das „DHL Weih­nachts­paket“ über Radio und Internet
  • ein wei­terer Schub für den Weihnachts-Logistiker

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Rand­stad wirkt

Was?

  • Kam­pagne zur posi­tiven und inhalt­lich rele­vanten Auf­la­dung des kom­plexen Themas Zeitarbeit
  • Sabine Chris­ti­ansen als Ambassador für den authen­ti­schen Trans­port in den Markt
  • reich­wei­ten­starke Posi­tio­nie­rung von rand­stad in Medien wie Spiegel, Stern, BILD, Welt und diversen Radiokanälen

Wie?

  • die ehe­ma­lige Nach­richten-Anchor­woman als Bot­schaf­terin der Zeitarbeit
  • Sabine Chris­ti­ansen stand für das Kon­zept – per­sön­lich und mit ihrer Unterschrift
  • Auf­klä­rung, Abwä­gung und Dis­kus­sion des Für und Wider
  • Dar­stel­lung von Chancen und Mög­lich­keiten mit randstad
  • auf Spe­zi­als­lots imple­men­tierte Funk-Fea­tures zeigten Fall­bei­spiele erfolg­rei­cher Wie­der­ein­glie­de­rungs­pro­zesse in den ersten Arbeitsmarkt
  • Visua­li­sie­rung durch die Star-Foto­grafin GABO

Warum?

  • Anstoß des Bewusst­seins für die Rele­vanz des Themas Zeit­ar­beit über rand­stad-Social Media
  • nach­hal­tige Posi­tio­nie­rung der Poten­ziale für Arbeit­geber und Arbeitnehmer
  • Key­note des Kam­pa­gnen­ge­sichts beim rand­stad-Kon­gress vor mehr als 1.500 Teilnehmern

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24 Wün­sche

Was?

  • Adver­tain­ment macht Weihnachten
  • 24 per­sön­liche Wün­sche, die das Herz bewegen. Von Promis wie Katha­rina Thal­bach, Emma Schweiger, Sebas­tian Koch, Dr. Nor­bert Blüm …
  • 1440 Hörer­wün­sche deutsch­land­weit – tagesaktuell!
  • Für das Fest im Bauch

Wie?

  • Täg­liche Pro­mi­grüße auf RTL und Vox in der Adventszeit
  • Dazu ein Gewinn­spiel auf 60 Radio­sta­tionen mit attrak­tiven Preisen, inkl. Gut­scheine für den DHL Shop meinpaket.de

Warum?

  • Unver­gleich­liche Image­ak­tion für den Weihnachts-Logistiker
  • In 15 Tagen aus dem Boden gestampft
  • Und on Top: wei­terer Anschub für den DHL Shop meinpaket.de

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SEAT — Offi­cial Partner of Marcel Ostertag

Was?

  • SEAT als Partner für eine ganz beson­dere Show
  • Erst­klas­sige Auf­la­dung der Marke durch die Ver­knüp­fung mit der schil­lernden Welt der Haute Couture
  • Nach­hal­tiges künst­le­ri­sches und geschäft­li­ches Manage­ment des hoch­ta­len­tierten Mode­de­si­gners Marcel Ostertag
  • Scho­nend und beson­ders durch Torsten Rüther

Wie?

  • Marcel Ostertag und die Berlin Fashion Week: die beson­dere Adver­tain­ment Plattform
  • SEAT-Plat­zie­rungen auf Pres­se­wänden, Fashion-Show-Ein­la­dungen, Sea­ting-Cards und in den Goodie-Bags
  • Star­fo­to­grafen Kris­tian Schuller und Anna Rosa Krau insze­nierten das Cen­ter­fold von Fusion, Stil und Automobil
  • Pres­se­re­so­nanz und Social Media treiben den Marken-Impact voran
  • Das eigen­pro­du­zierte Making-of eröffnet wir­kungs­voll die Show auf der Berlin Fashion Week

Warum?

  • Mode als Vehikel für Exklu­si­vität – gla­mourös und spannend
  • Posi­tio­nie­rung einer anderen Auto­marke im „Zelt“ der Berlin Fashion Week
  • Ful­mi­nante Ein­füh­rung des brand­neuen SEAT-Ateca
  • Image-Transfer über Koope­ra­tionen mit Cos­mo­po­litan Deutsch­land, Fashion-Week-Gewinn­spiele und über 1.000 Mul­ti­pli­ka­toren aus Presse, Life­style, digi­talem Busi­ness sowie nam­hafte Prominente

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