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Category Archives: Credits

TOYOTA

Was?

Nach über 30 Jahren wech­selt Toyota Deutsch­land GmbH seine Europa-Agentur. Auch der Media­etat ist von diesem Schritt betroffen. Zum Zug kommt die WPP-Betei­li­gung The & Part­nership, die für Toyota eine Onsite-Agentur mit Spe­zia­listen aus den Berei­chen Wer­bung, Media und Digital zur Rundum-Betreuung der Marke Toyota und der Schwes­ter­marke Lexus auf­bauen soll.

Wie?

  • Aufbau einer Onsite-Agentur und Beset­zung der Schlüs­sel­po­si­tionen mit aus­ge­wie­senen Spezialisten
  • Ent­wick­lung und Eta­blie­rung agiler Arbeits­pro­zesse und ‑abläufe
  • ganz­heit­liche Ver­net­zung von Stra­tegie, Kon­zep­tion, Con­tent-Platt­formen, Accounts und Vertriebspartnern

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GEBRACHT WIE GEWÜNSCHT.

Was?

Träume sind zum Leben da. Mit dem Wunsch­paket-Gewinn­spiel und ein biss­chen Glück ist einer von vier Träumen auf dem Weg zu Dir. Wann immer und wohin Du willst. Gebracht wie gewünscht von Deinem per­sön­li­chen Wunschpaket-Star.

Wie?

Und diese pro­mi­nenten Wunsch­paket-Paten stehen für Dich zur Aus­wahl, um Deine Träume wahr werden zu lassen:
  • TV Koch Alex­ander Herr­mann war Plätz­chen backen
  • Taff Mode­ra­torin Rebecca Mir gab Schmink-Tipps
  • Sänger Sasha hat gesungen
  • Welt­meister Bene­dikt Höwedes wird mit einem Gewinner Fuß­ball spielen

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Magic Moments

Was?

  • Ent­wick­lung einer Medi­en­ko­ope­ra­tion im Radio
  • Emo­tio­naler Rück­blick auf das Jahr 2009
  • Aus­blick auf das neue Jahr

Wie?

  • Ein­fangen der bewe­gendsten Momente des Jahres
  • Vor­stel­lung der Jah­res­er­eig­nisse im Radio
  • Online-Voting der Top 4 der größten Momente 2009
  • Auf­merk­sam­keits­starke Pro­gramm-Trailer, die auf die Voting-Platt­form von Frei­xenet verwiesen
  • Letzte — kurz vor — und die erste Wer­be­bot­schaft des Jahres — kurz nach dem Jahreswechsel
  • Pri­ckelnde Begrü­ßung des neuen Jahres

Warum?

  • Erwei­te­rung der Mar­ken­bot­schaft von Frei­xenet um die Ver­bin­dung mit den emo­tio­nalen Momenten des Jahres
  • Bele­gung des nach­weis­lich meist gehörten Radio­mo­ments eines jeden Jahres als Wer­be­platt­form für die Marke

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Freie Fahrt-Ser­vice

Was?

  • aus­schließ­lich posi­tive Ver­kehrs­mel­dungen im Freie Fahrt-Service
  • wir zeigen, wo man Freie Fahrt hat, wäh­rend alle anderen noch im Stau stehen
  • neu­ar­tiger, posi­tiver Service

Wie?

  • bun­des­weit redak­tio­nelle Umset­zung im Radio
  • zur besten Sendezeit
  • immer im direkten Anschluss an die klas­si­schen Verkehrsmeldungen
  • täg­lich neue Mel­dungen, inhalt­lich regional ausgesteuert

Warum?

  • Null Stau, 0 % Finan­zie­rung (Abver­kaufs­bot­schaft)
  • 100 % positiv – hoher Image­transfer für den Kunden
  • hoher Infor­ma­tions- und Nut­zen­faktor für den Hörer
  • auf­merk­sam­keits­stark
  • Ein­schalt- und Hinhörmoment
  • abso­lute Ziel­grup­pen­ab­de­ckung für die Kunden (Mazda und FIAT)

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Heisse Tasse Office Cup

Was?

  • Spiel, Spaß und Adver­tain­ment in deut­schen Büros
  • Büro Wett­kampf mit Dreh­stuhl-Cur­ling, Papier­korb-Bas­ket­ball, Wett­ta­ckern, Stifte­pusten oder Büroklammer-Häkeln
  • Das Büro-Team spielt gemeinsam, das Büro-Team gewinnt gemeinsam, das Büro-Team genießt gemeinsam
  • Vier Tage lang immer eine andere Büro­ge­mein­schaft, am Ende der Woche gab es den Stadtsieger

Wie?

  • 100 % redak­tio­nelle Umset­zung auf 14 Radiostationen
  • Audio-Repor­tagen der Spiele auf allen Sendern
  • Social-Media- und Video-Ein­bin­dungen auf den gän­gigen Plattformen

Warum?

  • 100 % Ziel­grup­pen­an­sprache, alle Bürogemeinschaften
  • Spie­le­ri­sche Umset­zung für das Büro-Pro­dukt „Heisse Tasse Suppen-Bar“

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Ein­fach gut zu Recht kommen

Exklu­sive Radio­ko­ope­ra­tion für den ADAC Ver­kehrs-Rechts­schutz, die inhalt­lich auf das Thema Stra­ßen­ver­kehr Bezug nimmt und für posi­tiven Image-Transfer sorgt.

In Zusam­men­ar­beit mit dem ADAC Ver­kehrs-Rechts­schutz infor­miert ein Experte über die genaue Rechts­lage im Stra­ßen­ver­kehr. „Ein­fach gut zu Recht kommen“ beant­wortet Hörerfragen, die sich auf kon­krete aber unklare Fälle beziehen und die einem tag­täg­lich begegnen können.

Neben umfas­senden Infor­ma­tionen standen alle Folgen zum Nach­hören und Down­load auf der Partner-Web­site des ADAC zur Verfügung.

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Grande Finale

Die ganze Welt fie­bert dem Jahr­tau­send­wechsel ent­gegen. Deutsch­lands größter Bekleider C&A hat sich mit einer eigenen Kol­lek­tion darauf vorbereitet.

Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ziel: Der C&A Gala-Kol­lek­tion „Grande Finale“ bun­des­weit Gehör verschaffen.

Für „Grande Finale“ ist so eine hoch­emo­tio­nale Fea­ture-Serie geworden: Mit 80 Folgen in 80 Tagen durch die Neuzeit.

Aus­ge­strahlt auf knapp 50 Sen­dern im ganzen Land, ist die Nation akus­ti­scher (Zeit-)Zeuge des aus­klin­genden Jahr­tau­sends geworden. Sie hörte noch einmal die berühmten Worte von der ersten Mond­lan­dung, Ken­nedys „Ich bin ein Ber­liner“, war beim ersten Wim­bledon-Sieg des 17-jäh­rigen Jungen aus Leimen zugegen, erlebte die Frei­las­sung Nelson Man­delas noch einmal mit und hatte Gänsehaut ...

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Das DHL Weihnachtspaket

Was?

  • gefühl­volle Wei­ter­füh­rung der 24 Wünsche-Kampagne
  • Weih­nachts­stim­mung direkt aus den Wohn­zim­mern von vier hoch­klas­sigen deut­schen Schauspielern
  • Pakete, gepackt mit ganz per­sön­li­chen Dingen, die für sie unbe­dingt zu Weih­nachten gehören
  • jedes für sich etwas ganz Beson­deres und von hohem ideellen Wert
  • mit hand­si­gnierten Geschenken

Wie?

  • jeweils 10 Weih­nachts­pa­kete von Iris Berben, Armin Rohde, Hannes Jae­nicke und Heino Ferch
  • lie­be­voll selbst gepackt und mit per­sön­li­chen Geschichten rund um Weih­nachten und Kindheitserinnerungen
  • vier emo­tio­nale Filme, die die Atmo­sphäre einfingen
  • 40 prall gefüllte Pakete, die in der Vor­weih­nachts­zeit unter Radio­hö­rern in ganz Deutsch­land ver­lost wurden

Warum?

  • beste Reich­weite für das „DHL Weih­nachts­paket“ über Radio und Internet
  • ein wei­terer Schub für den Weihnachts-Logistiker

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Hör mal Schuh

Der Görtz Mega-Store in Frank­furt wird 10 Jahre alt. Ziel ist es, mit einer image- und reich­wei­ten­starken Aktion auf Hes­sens reich­wei­ten­stärkster Radio­sta­tion die Fei­er­lich­keiten zu begleiten.

Auf­hänger der Aktion war der Preis: 12 Gut­scheine für lebens­lang Schuhe von Görtz. Um diesen Gewinn zu erhalten, mussten die Hörer ein Musik­rätsel der ganz beson­deren Art lösen.

Gesucht waren Titel und Inter­pret von Songs, die aber nicht etwa ange­spielt oder ent­fremdet wie­der­ge­geben wurden, son­dern: gesteppt …

Vier Wochen lang — durch­ge­hend von Montag bis Sonntag — wurde fünf Mal täg­lich das Stepp-Spiel gespielt. Auf der hr3-Web­site ist die Aktion mit aus­führ­li­chen Infor­ma­tionen begleitet, Fotos von den Gewin­ne­rinnen ver­öf­fent­licht und zur Kunden-Web­site www.goertz.de ver­linkt worden.

Neben der Radio- und Online-Umset­zung wurden zusätz­lich Pla­kat­flä­chen belegt, Aktions-Flyer in Hes­sens Görtz-Filialen und in Ein­kaufs­zen­tren ver­teilt, Anzeigen im hr-Magazin, der Illus­trierten “Freundin” und der BILD-Zei­tung geschaltet.

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Tipp-Tri­büne

Das Bun­des­liga-Tipp­spiel mit MBE.

Jeder Bun­des­liga-Verein ist eine Saison lang von seinem regio­nalen Radio­sender und dessen Hörern und Fans unter­stützt worden.

Vor jedem Spieltag gab ein Mode­rator seinen Ergeb­nis­tipp On Air, die Hörer ihre Tipps Online auf den Sender-Web­sites ab. Jeweils am Montag wurden die Gewinner ermit­telt und On Air sowie Online bekannt gegeben.

Der wöchent­liche Gewinn: ein ori­ginal Bun­des­liga-Spiel­ball „Tor­fa­brik“. Den Trans­port bis an die Haustür der Gewinner über­nahm natür­lich der Logistik-Experte Mail Boxes Etc.

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