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Category Archives: Services

TOYOTA

Was?

Nach über 30 Jahren wech­selt Toyota Deutsch­land GmbH seine Europa-Agentur. Auch der Media­etat ist von diesem Schritt betroffen. Zum Zug kommt die WPP-Betei­li­gung The & Part­nership, die für Toyota eine Onsite-Agentur mit Spe­zia­listen aus den Berei­chen Wer­bung, Media und Digital zur Rundum-Betreuung der Marke Toyota und der Schwes­ter­marke Lexus auf­bauen soll.

Wie?

  • Aufbau einer Onsite-Agentur und Beset­zung der Schlüs­sel­po­si­tionen mit aus­ge­wie­senen Spezialisten
  • Ent­wick­lung und Eta­blie­rung agiler Arbeits­pro­zesse und ‑abläufe
  • ganz­heit­liche Ver­net­zung von Stra­tegie, Kon­zep­tion, Con­tent-Platt­formen, Accounts und Vertriebspartnern

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Freie Fahrt-Ser­vice

Was?

  • aus­schließ­lich posi­tive Ver­kehrs­mel­dungen im Freie Fahrt-Service
  • wir zeigen, wo man Freie Fahrt hat, wäh­rend alle anderen noch im Stau stehen
  • neu­ar­tiger, posi­tiver Service

Wie?

  • bun­des­weit redak­tio­nelle Umset­zung im Radio
  • zur besten Sendezeit
  • immer im direkten Anschluss an die klas­si­schen Verkehrsmeldungen
  • täg­lich neue Mel­dungen, inhalt­lich regional ausgesteuert

Warum?

  • Null Stau, 0 % Finan­zie­rung (Abver­kaufs­bot­schaft)
  • 100 % positiv – hoher Image­transfer für den Kunden
  • hoher Infor­ma­tions- und Nut­zen­faktor für den Hörer
  • auf­merk­sam­keits­stark
  • Ein­schalt- und Hinhörmoment
  • abso­lute Ziel­grup­pen­ab­de­ckung für die Kunden (Mazda und FIAT)

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Ein­fach gut zu Recht kommen

Exklu­sive Radio­ko­ope­ra­tion für den ADAC Ver­kehrs-Rechts­schutz, die inhalt­lich auf das Thema Stra­ßen­ver­kehr Bezug nimmt und für posi­tiven Image-Transfer sorgt.

In Zusam­men­ar­beit mit dem ADAC Ver­kehrs-Rechts­schutz infor­miert ein Experte über die genaue Rechts­lage im Stra­ßen­ver­kehr. „Ein­fach gut zu Recht kommen“ beant­wortet Hörerfragen, die sich auf kon­krete aber unklare Fälle beziehen und die einem tag­täg­lich begegnen können.

Neben umfas­senden Infor­ma­tionen standen alle Folgen zum Nach­hören und Down­load auf der Partner-Web­site des ADAC zur Verfügung.

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Rand­stad wirkt

Was?

  • Kam­pagne zur posi­tiven und inhalt­lich rele­vanten Auf­la­dung des kom­plexen Themas Zeitarbeit
  • Sabine Chris­ti­ansen als Ambassador für den authen­ti­schen Trans­port in den Markt
  • reich­wei­ten­starke Posi­tio­nie­rung von rand­stad in Medien wie Spiegel, Stern, BILD, Welt und diversen Radiokanälen

Wie?

  • die ehe­ma­lige Nach­richten-Anchor­woman als Bot­schaf­terin der Zeitarbeit
  • Sabine Chris­ti­ansen stand für das Kon­zept – per­sön­lich und mit ihrer Unterschrift
  • Auf­klä­rung, Abwä­gung und Dis­kus­sion des Für und Wider
  • Dar­stel­lung von Chancen und Mög­lich­keiten mit randstad
  • auf Spe­zi­als­lots imple­men­tierte Funk-Fea­tures zeigten Fall­bei­spiele erfolg­rei­cher Wie­der­ein­glie­de­rungs­pro­zesse in den ersten Arbeitsmarkt
  • Visua­li­sie­rung durch die Star-Foto­grafin GABO

Warum?

  • Anstoß des Bewusst­seins für die Rele­vanz des Themas Zeit­ar­beit über rand­stad-Social Media
  • nach­hal­tige Posi­tio­nie­rung der Poten­ziale für Arbeit­geber und Arbeitnehmer
  • Key­note des Kam­pa­gnen­ge­sichts beim rand­stad-Kon­gress vor mehr als 1.500 Teilnehmern

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Die Welt 2012

Unser Ansatz: Die akus­ti­sche Illus­tra­tion der Telekom-Tech­no­lo­gien und ‑Inno­va­tionen als ein­zig­ar­tige Fea­ture-Serie mit den digi­talen Mög­lich­keiten der Neu­zeit verbinden.

10 Themen, die sich par­allel unter dem the­ma­ti­schen Gesamt­dach der Kam­pagne „Wir nehmen Sie mit in eine Welt …“ ver­sam­melten und dabei emo­tio­nale Nähe einer­seits und die Ver­sinn­bild­li­chung digi­taler Inno­va­tionen ande­rer­seits schufen.

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Sea-Athlon

Shoppen, Schlemmen, Ship­pern: Weih­nachts-Shop­ping in New­castle ist mit DFDS SEAWAYS ein beson­deres Erlebnis.

Eine drei­wö­chige redak­tio­nelle Koope­ra­tion mit Gewinn­spiel­in­te­gra­tion und Web­site-Prä­senz ist dazu in NRW rea­li­siert worden.

Eigens dazu begab sich ein Reporter auf große Fahrt, der den Hörern täg­lich von seinen Erleb­nissen an Land und an Board zwi­schen Ams­terdam und New­castle berichtete.

Die Hörer konnten nicht nur von dem Akti­ons­an­gebot pro­fi­tieren, son­dern hatten auch die Mög­lich­keit, eine Mini­kreuz­fahrt für jeweils 2 Per­sonen zu gewinnen. Und so konnten sich am Ende der Aktion einige West­falen über ein unver­gess­li­ches Wochen­ende mit DFDS SEAWAYS freuen.

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Ninas Vita­li­täts-Kon­zept

Ein Ser­vice­format sorgte für die Bekannt­ma­chung der ELIXIA-Phi­lo­so­phie “Vita­lität” in Mün­chen. Und zwar täg­lich, redak­tio­nell und cross­me­dial: Online sehen, was man im Radio hört.

95.5 Cha­ri­varis bekann­teste Mode­ra­torin Nina Kraus wollte nach ihrer Baby­pause wieder zurück ans Mikrofon. Dazu unterzog sie sich einem Vita­li­täts-Check und erlebte die ver­schie­denen Phasen des ELIXIA-Konzepts.

Nina ist dabei mit der Kamera begleitet worden und die Filme wurden auf der Web­site von 95.5 Cha­ri­vari gezeigt; par­allel zu den Radio­folgen On Air.

Die Höre­rInnen ver­folgten so das täg­liche Trai­nings­pro­gramm im Radio, konnten die pas­senden Filme mit Nina im Web anschauen und die ver­schie­denen Übungen mitmachen.

ELIXIA wurde so hör- und sichtbar zu einem echten Vitalitätserlebnis.

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Es ist angerichtet

Für Somat 7 haben wir eine 7‑teilige appe­tit­an­re­gende Rezept- und Fea­ture-Serie ent­wi­ckelt, um jene Men­schen zu errei­chen, die einer­seits raf­fi­nierte Speisen schätzen und ande­rer­seits das Pro­dukt Somat 7 ken­nen­lernen sollen.

Haupt­ak­teur der Koch-Serie war Ster­ne­koch Michael Röhm und dessen 90-sekün­dige Rezept­tipps für jeder­mann. Akus­tisch auf­be­reitet und dar­ge­boten in und aus seiner Küche.

Alle Rezepte und Audio-Fea­tures wurden auf somat.de zum Down­load hinterlegt.

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Patrizia und die Pollen

Mit „Patrizia und die Pollen“ haben wir ein höchst glaub­wür­diges Ser­vice-Format in die Pro­gramme der betei­ligten Sender inte­griert. Glaub­würdig des­halb, weil die­je­nige Person, die die tages­ak­tu­elle Pol­len­vor­her­sage macht, selbst Allergiker/in ist. Auf diese Weise lassen sich die Fakten zum Pol­len­flug mit per­sön­li­chen Erfah­rungen ver­binden. Dieses Format hat dadurch beim Hörer eine sehr hohe Rele­vanz und ist des­halb beson­ders hörerbin­dend (Iden­ti­fi­ka­tion).

Für Vividrin nutzten wir zudem die Sender-Web­sites, auf denen ein Start­seiten-Banner mit Direkt-Link zur Vividrin-Pol­len­flug­vor­her­sage inte­griert wurde.

Auch Social Media spielte eine tra­gende Rolle: Par­allel zu den On Air-Schal­tungen sind redak­tio­nelle Inhalte auf den Face­book-Seiten der Sender gepostet worden.

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That’s London

Um in Schleswig-Hol­stein das DFDS Spe­cial-Rei­se­paket „Esbjerg – London ab 173 Euro“ bekannt zu machen, haben wir die ver­kaufs­för­dernde Pro­mo­tion mit dem Titel „That’s London“ entwickelt.

Zur akus­ti­schen Dar­stel­lung Lon­dons kul­tu­reller und the­ma­ti­scher Viel­falt haben wir eine 10-tei­lige Fea­ture-Serie pro­du­ziert und über meh­rere Wochen bei Radio NORA ausgestrahlt.

Die Trailer und die Ver­pa­ckung der Folgen ent­hielten dabei die pro­mo­tio­nalen Bot­schaften zu dem DFDS SEAWAYS-Angebot.

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